José María Martínez y Rafael Araque Padilla. Fotografía: S. Millán

La importancia del diseño de un buen packaging

El Campus de Córdoba ha sido el escenario elegido para impartir la conferencia “Cuáles son las claves del éxito en el diseño de un packaging”, asunto abordado en el último encuentro profesional de la Asociación de Antiguos Alumnos de ETEA. Desde hace bastante tiempo, el packaging ha pasado de ser un mero contenedor o protector del producto a ser un elemento clave de la estrategia comercial, que puede asegurar o no el éxito de un producto en el mercado. Diseñar un buen empaque no es tarea fácil; ya que se requiere una mezcla de análisis, intuición y creatividad.

Para hablar sobre este tema, se ha contado con la presencia de José María Martínez, socio fundador de la empresa Al Margen, organización dedicada desde hace varias décadas a la comunicación y al diseño, especialmente en lo que se refiere al packaging de productos agroalimentarios, y que recientemente ha recibido diversos premios internacionales.

Packaging de la Empresa Al Margen. Fotografía: S. Millán
Packaging de la Empresa Al Margen. Fotografía: S. Millán

Durante su presentación, José María fue desvelando lo que desde su experiencia han sido los factores fundamentales para el diseño de un buen embalaje. Esto lo fue haciendo a partir de tres casos de éxito desarrollados por su empresa: las patatas fritas San Nicasio, el Aceite Legado (Hacienda de Colchado) y el espumoso Apiane Moscatel.

Según José María, “las empresas que tienen éxito con su packaging son empresas que tienen estrategia”. De esta manera, puso de manifiesto la importancia de un buen análisis, así como la necesidad de buscar la diferenciación. Pero, por encima de todo, hay que ser honrado y consecuente con el producto que da sentido a la estrategia del empaque.

 

Autor

Loyola And News

Servicio de Comunicación y Relaciones Institucionales de la Universidad Loyola Andalucía

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